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博客“进化史”:追忆博客的初恋记忆  

2008-09-30 00:36:35|  分类: 博客知识 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2004年初,网易推出了一项名为网易日记的服务,那时博客这个一度时髦的名词尚未出世。三年之后的今天,我们已经无法找到网易日记,更无法找到当初weblog进入中国的初恋记忆。
  博客是后个人主页时代最胜任的接班者,在远离个人主页的时代中,博客还一度成为对抗新浪、搜狐这些门户的刺刀。

  新时代的博客们,曾经普遍认为只要掌握了博客,便吹响了门户进入棺材的丧歌。

  虽然,大大小小的博客网站在那时候开了不少,但是纯粹的博客网站却没有看到门户冬天的来临,甚至没有看到自己上市的前景。

  最后的结局是以个人言论和全民写作著称的博客网,逐渐的向一个博客化的门户看齐。新浪在先锋博客们的后院点了一把火,没有人成为意见领袖,但是不少想靠博客网起家的创业者,在这场大火中成为先烈。

  革命没有成功,却被敌人吃掉了那将要胜利果实。螳螂捕蝉黄雀在后,一点不假,以内容倾销著称的新浪,以老练独到的操作手法,让早期灰头土脸作愤青状的博客服务,脱下严肃、先锋的外套;换上一身西装革履,珠光宝气的让博客围绕名人成为各种欲望、癖好的聚会场所。

  在新浪之后,其他门户各种站点都将博客纳入麾下,成为网站不可缺少的重要部门,派专人维护博客内容也不是什么新鲜事。从此,博客及其衍生服务开始如火如荼的在中国大地上开展起来。

  一个方向便是,博客和随后而来的互联网富集应用、交互技术的发展,博客成为了门户内容输出的重要来源地。另外的道路就是以博客及其衍生服务器为中心发展出社会性网络的概念。人和人以及人和商业之间,隐藏的千丝万缕联系,就这样通过服务被互联网实例化了。

  通过统计学规律,我们不难建立分析不同博客之间管理,不同人群之间的特征。只不过这些都过于飘渺。最为直接的应用,便是博客成为新浪以内容规模和速度取胜的法宝,现在的新闻传播越来越依赖于博客多角度和层次的煽风点火。

  新浪门户之下成千上万博客无偿的输出世界每个角落,甚至许多不知名的城市中的新闻事件,个人对群体的影响也被无限放大。

  新浪就像一个善于猎杀和控制的帝国,以博客们为内容矿山、油田,它只需要架起服务,变能汲取这其中的营养。每个博客的内容都有机会成为这个帝国的殖民地。

  以至于一些博客用户,为了获得这种被表达和传播的机会,登上首页,处心积虑的揣摩这个帝国对内容的喜好,他们并不知道,在这个过程中,人的观念和态度正在被这个商业模式所操控。

  名人博客抢夺了博客这个领域许多人脉的资源,至少也是象征性的。即便是在许多这种象征性之下,名人的效应已经给新浪的品牌注入了许多无形的资产。即使,如今新浪本身没有解开博客如何盈利商业化的谜底,不过经济帐面上它并不算输。

  相比,其他的门户也好,特定网站也好都没有在博客上找到更大的利益。因为有博客这个先例,许多人看上了SNS,这种圈子或者社会性网络的概念,扑了过去,如今还没有结果。只是,将博客圈子作为服务的实验从来没有停止。

  在日记之后,博客概念盛行之后,技术出身的网易却又先一步走上了另外的道路。就是网易部落。以博客等产品服务器为中心,增加用户黏性,增强用户之间的关联性,延长用户的在线时间,从而获得更好的广告效果。

  遗憾的是,部落虽然成为网易日记向网易博客进化的摸索,却依然成为了网易过渡性的产品。如今并入名门正派网易博客也是意料之中。新浪缺乏技术所以在商业模式和资源运作上技高一筹,而网易本以技术产品立身,很难跳出来通盘考虑商业现实的肘制。

  不过如今,这种运营早已非常成熟。从内容形式上看,如今的博客产品不是单纯的提供类似于丁磊早年说的个人主页服务,而是一个集群。博客的集群即是一个出产内容的殖民地,同样它成为用户声音的一种表达。

  通过实现,用户的价值实现了这个平台的影响力。之外,以网易博客为例,博客产品中与邮箱、相册、交友等产品相互整合,形成了一个更大的群落。而每一个产品都是这种群落的入口。

  产品之间的交互如果对用户现实关系的描述越接近,那么这些产品的控制者,越能将该用户从人群中找到,它带来的回报便是受众黏性以及整合营销的巨大商业价值。只不过,现在并没有被太多的企业所重视。

  不只是网易、新浪或者中国其他的门户网站,所有企业最终要实现的,便是Google一直想做的,通过页面实现脱离客户端软件随时随地的沟通社区,以及无处不在基于用户偏好的精准广告投放和一种对社会公共空间的影响力。

  不幸的是,这同样也是博客产品也想要达到的诉求。博客即使一个开始,也是一个终结者,无论它的形态如何变化,视频、播客、或者图片文字,通过互联网的产品关系去描绘真实世界的需求和欲望的企图一直并没有改变。

 借助搜索,我们可以发现博客主人的蛛丝马!p?-12-10

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